Jak już poprzednio wspomnieliśmy, koszt tworzenia strony internetowej jest uzależniony od wielkości, stopnia skomplikowania projektu oraz wyboru podmiotu realizującego nasze zlecenie. Jednak najlepszy i najdroższy skrypt nie zagwarantuje obrotu w nowym sklepie internetowym czy też dużego ruchu na portalu informacyjnym. Do tego potrzebne są liczne zabiegi marketingowe służące wypromowaniu nowego projektu. Internet jest medium stosunkowo tanim jeśli chodzi o reklamę, ale i tak kwoty są znaczące. Koszty związane z promocją muszą być uwzględnione jeszcze przed rozpoczęciem prac nad kodem skryptu. Dlaczego? Promocja w Internecie, oprócz kupowania powierzchni reklamowej i linków sponsorowanych, polega przede wszystkim na pozycjonowaniu.

Pozycjonowanie strony internetowej to zespół czynności polegających na uzyskaniu jak najwyższej pozycjo w wyszukiwarce Google na określone, związane z tematyką i treścią strony, frazy. Na te czynności, poza pozyskiwaniem linków z innych stron, składa się również optymalizacja serwisu. Jak sama nazwa wskazuje, SEO to optymalizacja pod wymagania wyszukiwarkę. Każdy serwis można zbudować tak, aby był zgodny z wymaganiami i zaleceniami wyszukiwarki. Nie każdy programista jest tego świadomy, poza tym z uwzględnieniem optymalizacji wiąże się większy nakład pracy nad realizacją projektu. Optymalizator serwisu musi czuwać nad jego powstawaniem, co zresztą dowodzi doświadczenie, aby pewne wymagania zostały spełnione. Ważną rzeczą jest linkowanie wewnętrzne, w budowanym serwisie. Właściwe linkowanie wewnętrzne pozwala na swobodny dostęp do podstron rozbudowanego serwisu. Takie technologie jak javaScript w menu głównym nie powinno być w ogóle dopuszczalne. W praktyce jest to zamykanie głównej drogi do podstron dla robotów wyszukiwarki. Poprawnie zoptymalizowany kod zawiera czytelne dla użytkowników i robotów wyszukiwarki menu z prawidłowym tagowaniem, aby robot wiedział, co jest w serwisie ważne, a co stanowi mniejszą wartość. Do wyznaczania tej wartości analizowana jest treść podstron i kod źródłowy. Trzeba uwzględnić podczas optymalizacji sposób, w jaki robot widzi stronę internetową. JavaScript na stronie głównej, zawierający menu jest niedopuszczalny, ponieważ robot nie widzi jego zawartości i nie potrafi przejść dalej.
Optymalizator witryny internetowej musi także pilnować, aby nie tworzyły się kopie tych samych podstron. Kiedy w kategorii sklepu znajduje się lista produktów z opisami, które są takie same na dalszych podstronach serwisu, jest to błąd. Błąd, który obniża wartość serwisu. Największym problemem w walce z kopiami jest występowanie tej samej strony produktowej pod różnymi adresami. Dzieje się tak, gdy produkt wyświetla się pod swoim adresem, a także na nowej podstronie po przejściu na nią z linka
Takich błędów jest o wiele więcej, które po oddaniu serwisu do użytku bardzo trudno wyeliminować. Do realizacji projektu warto wybrać agencje interaktywną, która zatrudnia swojego specjalistę SEO, nawet jeśli realizacja jest nieco droższa. Wydaną kwotę zaoszczędzimy na kosztach promocji, której kluczem jest skuteczne pozycjonowanie.